Фото: пресс-служба
С 13 по 15 ноября в Москве пройдет восьмой Национальный рекламный форум (НРФ'8), посвященный тенденциям продвижения бизнеса в digital, контенте и креативе, а также в традиционных медиа и общем медиамиксе. Его основная тема — «Бизнес, потребители, государство». Деловая программа мероприятия будет включать три актуальных направления и около 70 сессий.
Тренды рынка
В первый день форума, 13 ноября, состоится стратегическая сессия лидеров интерактивной рекламы, посвященная инструментам цифровых коммуникаций, новым стратегиям и актуальным подходам в интерактивной рекламе. Ее модератором станет президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Борис Омельницкий; он же в ходе вводной части представит гостям обзор рынка. А руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope Ирина Суанова озвучит данные об аудитории интернета в РФ и расскажет о трендах медиапотребления россиян. «Мы пригласили к участию в сессии представителей ключевых компаний, которые формируют актуальный ландшафт цифровой рекламы в России, — рассказал Борис Омельницкий. — Планируем узнать мнение лидеров о направлениях развития рынка, перспективных трендах, вызовах, стоящих перед индустрией, и оптимальных стратегиях для планирования инвестиций в интерактивную рекламу в 2025 году».
Во второй части сессии представители ведущих экосистем российского рынка расскажут об эффективности интерактивной рекламы. Среди спикеров:
● Мария Добромильская, директор по работе с партнерами VK;
● Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнерами, «Яндекс Реклама»;
● Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы»;
● Борис Пешняк, управляющий директор объединенного департамента медиа Wildberries & Russ;
● Никита Фоминов, дректор по развитию бизнеса МТС Ads.
Третий блок сессии будет посвящен качественному росту возможностей интерактивной рекламы — от роли креатива до изменения ландшафта социальных сетей и стриминговых платформ. Среди спикеров:
● Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест»;
● Наталья Веснина, генеральный директор медиахолдинга Independent Media;
● Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance;
● Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ «Реклама».
Будущее E-Retail Media
Фото: пресс-служба
Кроме того, 13 ноября состоится большой ECOM-саммит, участники которого обсудят прозрачность и измеримость E-Retail Media. Среди актуальных вопросов — как развивается аналитика для рекламодателя, когда все придут к единому стандарту и составят полноценную конкуренцию инвентарю медийных площадок и как монетизировать E-сommerce-игроков с помощью Retail Media Networks.
Ведущим саммита станет автор «Из коммерса в е-коммерса» и «Коллеги, всем привет», ex-Commerce Strategy & Product lead in Publicis Groupe Юрий Сапожников, а его сомодераторами — председатель комитета E-Retail Media в АРИР, операционный директор Easy Commerce (технологический партнер Okkam) Андрей Волков и сопредседатель комитета по E-Retail Media, персональный член АРИР Надежда Шилова.
Выступление представителей АРИР будет посвящено инфраструктурным проектам E-Retail Media. А менеджер продукта Mediascope Антон Честных представит гостям форума презентацию аналитических данных по потребительским трендам.
В дискуссии примут участие:
● Юлия Долотина, директор по операционному и трейд-маркетингу Ozon;
● Константин Исанин, директор категорийного и партнерского маркетинга «Яндекс Маркета»;
● Вячеслав Никонов, директор по продукту рекламной платформы Wildberries & Russ;
● Виктор Паламарчук, руководитель по развитию стратегических Е-com-партнерств «Яндекс Рекламы»;
● Максим Сивоконь, руководитель цифровых продуктов X5 Media;
● Дмитрий Трубицин, директор по развитию рекламной платформы «Мегамаркета»;
● Евгений Халин, директор дивизиона Kokoc Traffic (Kokoc Group);
● Александр Худолей, директор по продуктовому портфелю и стратегии «Билайн Аdtech»;
Участники второй части саммита обсудят формат Click Out и попытаются понять, чего не хватает рекламодателям для более активного его использования. Среди экспертов:
● Анастасия Беккер, E-com-директор Media Instinct Group;
● Андрей Волков, операционный директор Easy Commerce;
● Елизавета Сорокина, директор по электронной коммерции era (Group4Media);
● Татьяна Хохлова, директор по цифровым технологиям группы АДВ, гендиректор агентства Adlabs (группа АДВ).
В третьем блоке сами клиенты — E-commerce development manager, Lab Industries София Белик и Media and digital communication manager Hochland Алексей Горбунов расскажут о своем опыте работы с E-Retail Media.
Креатив нового поколения
Во второй день форума, 14 ноября, под эгидой фестиваля Red Apple пройдет стратегическая сессия «Креатив нового поколения: ИИ, контент и зумеры», участники которой, профи в области создания контента, расскажут о важных аспектах креативного бизнеса. Как вовлечь в рекламный бизнес новые поколения — зумеров и альфа? Зачем платить агентству за коммуникационную стратегию, если под этим роликом не будет ни одного лайка и его никто не будет репостить? Как выглядит новая модель креативного бизнеса? Эти и другие вопросы станут почвой для дискуссий.
В открытии образовательной программы фестиваля Red Apple примут участие:
● Тиззи Зоэлфикар, Deputy COO Media Services, DMP Сommunications, Индонезия;
● Сиро Рибейро Рока, Founder & CEO, Enredo Brand Innovation, Бразилия;
● Ризки Висну, Chief Creative Officer, TCP-TBWA, Индонезия;
● Вишну Шарма, Chief Executive Officer, Efficacy Worldwide, Индия;
● Боян Бабич, Creative Strategist, Kreativa, Сербия.
Сделано в России
В заключительный день форума, 15 ноября, состоится главная стратегическая сессия «Возможности и амбиции российского рынка рекламы», созвучная ключевой теме мероприятия. На этой встрече топ-менеджеры медиакоммуникационной отрасли обсудят, какие тенденции сегодня влияют на возможности рынка рекламы, как формируется опыт мирового сотрудничества и на чем важно сосредоточиться участникам бизнес-сообщества, чтобы амбиции приводили к новым результатам. Модерировать сессию будет первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков. Среди участников:
● Светлана Баланова, генеральный директор Национальной Медиа Группы;
● Людмила Смирнова, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга»;
● Дмитрий Дмитриев, CEO OMD OM Group;
● Никита Пипко, CEO группы компаний «Игроник»;
● Роберт Мирзоян, главный исполнительный директор объединенной компании Wildberries & Russ;
● Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group;
● Вероника Северная, генеральный директор NMi Group;
● Михаил Горбунцов, медиадиректор Т-банка;
● Наталья Дмитриева, генеральный директор сейлз-хауса «СберСеллер»;
● Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam;
● Андрей Чуваев, генеральный директор АДВ;
● Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group.